禁烟公益广告的内容选择应尽可能贴近公众的日常生活。只有贴近生活、反映生活、与公众生活密切相关的材料，才会有更强的亲切感和可读性，才能获得更多公众的关注。认可和钦佩。

以现实生活为镜，关心自己的健康，从吸烟带来的利害中看到自己的利益和命运，从而警醒自己，远离吸烟。要善于发现和提炼与广告受众日常生活密切相关的主题，或者那些典型的表现细节，如具体的、微小的、生动的生活场景。

只有公众关心的、与其密切相关的事情才能受到公众的密切关注。禁烟公益广告传播的最重要的信息是“害人”和“害己”。

①疾病与死亡。自残是反吸烟公益广告中常用的创意策略之一。没有人不害怕疾病和死亡。然而，吸烟等于自杀，吸烟等于死亡。它可以震撼人心，使吸烟者产生恐惧，从而导致戒烟行为。

② 危害他人。危害也是反吸烟公益广告需要传达的主要信息。应该捕捉吸烟者的愧疚心理和二手烟受害者不愿继续受到伤害的心理。不应仅限于对家人和朋友的伤害，而应充分挖掘公众的同情心和道德感。

诉求是通过一定的方式向受众广泛告知某事，以赢得受众的认识、同情、认同等。反吸烟公益广告的情感诉求应根据不同的主题进行。既要使用积极正面的情感诉求，如幽默、关心，也要使用消极、消极的情感诉求，如批评、警告等。

① 幽默、关怀。幽默是一种有趣但有意义的表达方式，可以将严重的烟草危害行为融入轻松、幽默的氛围中，使观众关注信息，产生从惊讶、困惑到理解、疑惑的情感体验。在轻松的氛围中接收禁烟信息。

②恐惧、劝诫。恐惧感是一种消极、消极的情绪体验，但同时又能对受众的情绪产生“震慑、训诫”的作用，使广告受众从广告中得到警告和劝诫，最终采取行动。警告。

①简单、引人注目。禁烟公益广告想要快速传达广告信息，就需要设计简洁、醒目的视觉符号，以方便公众观看和记忆。内容要简单明了、快速切入主题、图片简单、信息集中、切中要害。

②图形替换。图文替换是广告创意常用的表达方式。其替换方式丰富多彩，包括场景替换、素材替换、局部替换、组合个体替换、内容替换、元素替换、环境替换、同构替换等。在禁烟公益广告中，如果图形能够经过巧妙的设计和替换，它会引起画面的突变，形成意想不到的视觉形象。

③视觉同构。挖掘两种形式相似、意义相似或形式与意义必然相关的事物之间的共同特征，通过联想，通过视觉图像的组合、嫁接或移植，创造新的视觉图像，表达新的思想。在禁烟公益广告中，寻求元素的关联性是视觉同构的关键。

④比例和空间。改变传统事物的比例和形状，改变我们看待事物的传统视角，会产生新的视觉趣味。尝试改变我们的角度和位置，让我们的视线围绕被观察的物体旋转，在空间中游动。我们将获得新的视觉场景、意想不到的视觉体验、更强的视觉张力。

⑤ 实体重组。物理对象重组就是有目的地处理和创建物理对象，然后重新组合成你想要的图形。所选择的对象最好来源于人们日常生活中熟悉的事物，那么重新组织的图像就会给人一种熟悉的感觉。新颖的视觉体验。

⑥虚实结合。我们用具象来表达现实和现实世界，用抽象来反映内心的、虚拟的、想象的世界。具象与意象的视觉图像相结合，呈现出一种介于虚拟与现实之间的感觉。比如，将摄影与绘画结合起来，采用真实的摄影画面，巧妙地加入一些绘画或涂鸦元素，在视觉上构造出新的情节。产生虚实结合的奇妙效果。