二、初期优化工作

1、 熟悉科室网站、产品线、网站后台功能

需要掌握网站后台的整体结构布局，了解各类疾病信息的分类方式，熟悉专题内容的组织方法，精通链接检索功能，掌握内部链接的设置技巧，学会处理错误链接的提交流程，理解301重定向规则的应用，并熟悉页面自动生成的机制。

2、 同行网站研究

a) 通过搜索关键词寻找优秀的同行网站

b) 同行网站爱站关键词采集

c) 整站栏目架构分析

d) 首页、栏目页的标题、内容的特点

e) 內链的特点

f) 外链、友链

3、 核心关键词分析与确定

a) 对科室产品、病种的关键词进行分级、分类

评估首页的词汇选择是否恰当，挑选出网站主页面中心词汇大约三个

检查各个分类的关键词选择是否恰当，明确各个商品、疾病页面的主要关键词是什么，同时评估这些关键词的设置是否科学，以便找出每个产品、疾病页面的核心关键词。

4、 标题、描述优化

对于百度搜索结果中排名位于前两页的关键词所属的栏目，标题的优化工作应当省略，以免在修改标题之后，那些原本排名靠前的关键词受到不利的影响

首页主标题：主要词目A，主要词目B，主要词目C，以及该医疗机构名称

c) 栏目页：栏目名_目标关键词1_目标关键词2–医院名

d) 文章页：文章标题_栏目名–医院名

e) 专题页：专题名_目标关键词1_目标关键词2-医院名

5、 內链策略

方法包括，利用主导航，次导航，面包屑导航，以及侧边栏相关文章导航来构建内部链接体系，同时运用自动生成的目标关键词链接，并人工设置文章长尾关键词链接。

确认导向标识是否齐全且恰当，然后制定修正措施，由专业人员负责执行。

6、 文件

过滤掉css和js文件，拦截那些反复出现的网址，避开失效的链接，以及那些返回404状态的页面，同时排除那些无需被搜索引擎索引的目录，必要时还能屏蔽某些图片格式，以此提升网络爬虫的访问效能。

b) 指定的路径。

7、 文件

核实后台文件产出机制，确认其产物满足百度官方制定规范要求

需要向各个搜索引擎的官方渠道进行信息递交，例如百度的相关站点管理系统、谷歌的网站管理员工具、360的网站管家等。

8、 日志分析

向各个搜索引擎官方渠道反馈失效网址，针对能够使用通配符识别的众多失效链接，则借助文档实施屏蔽处理。

9、 友链检查

受罚的友情链接：网站主页面未列于首位或遭移除，品牌关键词在百名开外

b) 要判断友链是否被降权，可以借助爱站或站长工具，去查看它的权重历史记录，如果发现权重的变化数值很大，那么很可能就是被降权了

c) 作弊的友链：采用js跳转、、作弊

d) 条件相差太大的友链：收录量、关键词数、权重相差比较大

10、 外链清理

借助百度站长端提供的链接管理功能，导出所有外部链接，仅保留网址部分并消除重复项，随后逐个核实这些网址，若某个网址的处罚程度很高，就将其排除在外。